(Sacado del boletin semanal de rentabilizarweb.com)

Según informes de la prestigiosa consultora Tatum, la inversión publicitaria en internet está en alza a pesar de la crisis.

Sus estudios se basan en los datos obtenidos de AMIC a finales del 2008, en los que destaca además, el aumento de usuarios españoles y del tiempo dedicado a navegar por la red.

Durante 2008 la inversión en publicidad online en España ha sido de 610 millones de euros, según distintos datos de PWC y IAB, lo que supone un 27% más que durante el año 2007. Este dato contrasta con la opinión del 58% de los usuarios de internet en nuestro país, que opinan que el exceso de publicidad es el principal problema de la red.

Los sectores de telecomunicaciones, viajes, transportes y finanzas invierten más de un tercio del total de publicidad online y los estudios apuntan que prefieren los buscadores y los enlaces patrocinados antes que los formatos gráficos.

Por otro lado, el auge de las redes sociales permite que se conviertan en el principal destino de la inversión de los anunciantes a escala mundial. Según datos de eMarketer, se realizó una inversión de 1.450 millones de euros en redes sociales durante 2008 y se prevé que esta cantidad aumente un 17%.

y más aun:

Según diferentes estudios de la revista Promo, un 30% de las empresas piensan que es más ventajoso promocionarse a través de internet.

Con el paso de la crisis, todos los anunciantes quieren sacar el máximo rendimiento a cada euro que invierten en publicidad y muchos de ellos piensan que la publicidad online es la más rentable. Estos informes han demostrado que una parte importante de los anunciantes apostará durante la crisis por la publicidad en linea y dejará otros medios como la prensa y la televisión.

Esta elección se debe al bajo coste de la publicidad en la red, a su efectividad y a la capacidad para obtener mediciones y resultados. Aunque la red no convence a todos por igual, ya que un 29% de los encuestados tienen dudas sobre este nuevo medio de publicidad y un 7% afirmó que pensaba que invertir en Internet era menos rentable.

Además el 22% de los anunciantes piensa traspasar fondos para sus campañas de publicidad online, aunque muchos de ellos afirmaron desconocer el funcionamiento de las redes sociales o de las prácticas del marketing viral. A pesar de la aceptación que tiene el marketing online entre los anunciantes según este estudio, el dato más curioso es que un 38% de ellos no sabe como medir el retorno de la inversión en este medio.